Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO nedir?

Yerel SEO, kullanıcıların belirli bir şehir, ilçe veya bölge belirterek yaptığı aramalarda işletmenin çevrimiçi görünürlüğünü geliştirmeye yönelik optimizasyon çalışmalarını ifade eder.

Örneğin kullanıcı:

gibi bir arama yaptığında yalnızca hizmetin ne olduğu değil, hizmetin hangi bölgede sunulduğu da arama niyetinin bir parçasıdır.

Yerel SEO'nun amacı yalnızca arama sonuçlarında bir işletme adının görünmesi değildir. Kullanıcının işletme hakkında doğru bilgiye ulaşabilmesini ve gerektiğinde işletmeyle iletişime geçebilmesini de kolaylaştırmak önemlidir.

Yerel arama nedir?

Yerel arama, kullanıcının bir ürün veya hizmet arayışını belirli bir coğrafi konumla ilişkilendirdiği arama türüdür.

Örneğin:

• İstanbul web tasarım
• Beyoğlu web tasarım
• İstanbul SEO
• yakınımdaki web tasarım firması

gibi sorgular farklı seviyelerde yerel niyet taşıyabilir.

Arama sorgusunun yapısına göre kullanıcının amacı işletme bulmak, hizmeti araştırmak, iletişim bilgisine ulaşmak veya doğrudan satın alma/iletişim aksiyonu gerçekleştirmek olabilir.

Google Business Profile neden önemlidir?

Google Business Profile, uygun işletmelerin Google Arama ve Google Haritalar üzerindeki işletme bilgilerinin yönetilmesine yardımcı olan bir Google ürünüdür.

İşletme adının, adresinin, telefonunun, çalışma saatlerinin ve diğer gerçek bilgilerinin doğru olması kullanıcı deneyimi açısından önemlidir.

Burada temel prensip şudur:

İşletmenin web sitesindeki bilgiler ile işletmenin diğer güvenilir çevrimiçi kaynaklarındaki bilgiler arasında gereksiz tutarsızlıklar bulunmaması tercih edilir.

İşletme bilgileri neden tutarlı olmalı?

Yerel görünürlük açısından işletmenin adı, telefon numarası, adresi ve hizmet bilgileri olabildiğince doğru ve tutarlı sunulmalıdır.

Örneğin bir işletmenin web sitesinde farklı, Google Business Profile'da farklı veya başka bir güvenilir platformda farklı telefon numarası göstermesi kullanıcı açısından güven problemi oluşturabilir.

Bu nedenle Profesyonel Web Tasarım için kullandığımız işletme bilgileri gerçek ve güncel bilgiler olduğundan emin olunarak bütün sayfalarda aynı formatta kullanılmalıdır.

Yerel SEO için içerik nasıl hazırlanır?

Yerel içerik oluştururken yalnızca şehir adını sayfada tekrar etmek yeterli değildir.

İçeriğin gerçekten o bölgedeki kullanıcıların sorularına cevap vermesi gerekir.

Örneğin İstanbul'da hizmet veren bir web tasarım firması için şu konular anlamlı olabilir:

• İstanbul'da web tasarım hizmeti seçerken nelere dikkat edilmeli?
• Kurumsal bir şirket web sitesinde hangi özellikler bulunmalı?
• İstanbul'daki işletmeler için yerel SEO neden önemlidir?
• Web tasarım projesi nasıl planlanır?

Bu içeriklerin amacı şehir adını tekrar tekrar kullanmak değil, gerçekten yerel kullanıcıların bilgi ihtiyacını karşılamaktır.

Web sitesi yerel SEO'ya nasıl destek olabilir?

Web sitesinin yerel SEO açısından sağlıklı olması için işletme bilgilerinin görünür olması kadar site mimarisinin de anlaşılır olması gerekir.

Temel unsurlar

• Açıklayıcı iletişim sayfası
• Gerçek işletme adresi
• Güncel telefon numaraları
• Çalışma saatleri
• Hizmet bölgelerinin doğru şekilde açıklanması
• Yerel arama niyetine uygun içerikler
• Uygun yapılandırılmış veri
• Dahili bağlantılar

Örneğin iletişim sayfasında işletmenin adresi ve telefonları kullanıcı tarafından kolayca görülebiliyorsa, kullanıcı arama yaptıktan sonra gerekli bilgiyi daha hızlı bulabilir.

NAP tutarlılığı nedir?

NAP; Name, Address ve Phone kelimelerinin kısaltmasıdır. Türkçede işletme adı, adres ve telefon bilgilerini ifade eder.

Yerel SEO'da işletme bilgilerinin farklı kaynaklarda tutarlı şekilde temsil edilmesi önemli bir konudur.

Örneğin:

gibi bilgilerin işletmenin web sitesi ve diğer güvenilir işletme kaynaklarında çelişmemesi gerekir.

Hizmet bölgesi nasıl belirtilmeli?

Bir işletmenin fiziksel adresi ile hizmet verdiği bölge aynı şey olmak zorunda değildir.

Örneğin bir işletmenin fiziksel ofisi İstanbul'da bulunurken Türkiye'nin farklı bölgelerindeki müşterilerle de çalışması mümkün olabilir.

Bu nedenle fiziksel konum ile gerçek hizmet alanı birbirinden ayrı şekilde açıklanmalıdır.

Profesyonel Web Tasarım açısından şu anda bildiğimiz temel konum:

Buna ek olarak Türkiye genelinde hizmet sunulup sunulmayacağı işletmenin gerçek çalışma modeli doğrultusunda belirtilmelidir.

İstanbul için yerel SEO nasıl ele alınabilir?

İstanbul çok geniş bir şehir olduğu için yalnızca "İstanbul" kelimesine odaklanmak her zaman yeterli olmayabilir.

Hedef müşterinin bulunduğu bölgeye göre daha özgül kullanıcı ihtiyaçları değerlendirilebilir.

Örneğin işletmenin gerçek hizmet alanı doğrultusunda Beyoğlu, Avrupa Yakası veya İstanbul genelindeki arama niyetleri incelenebilir.

Ancak burada önemli olan yalnızca arama hacmi değildir. İşletmenin gerçekten hizmet verdiği bölgeler hedeflenmelidir.

Yaygın yerel SEO hataları

Sahte konum bilgisi kullanmak

İşletmenin bulunmadığı bir adrese sahipmiş gibi görünmek güvenilirliği ve işletme bilgilerinin tutarlılığını bozabilir.

Şehir adını gereğinden fazla tekrarlamak

"İstanbul web tasarım" gibi kelimeleri doğal olmayan şekilde tekrar etmek kullanıcıya değer sağlayan içerik oluşturmaz.

Eski telefon numarasını kullanmak

Güncel olmayan telefon bilgileri kullanıcıların işletmeye ulaşmasını zorlaştırabilir.

Web sitesi ile işletme profillerinde farklı bilgiler

Adres, telefon, işletme adı veya çalışma saatleri arasında gereksiz farklılıklar bulunması kullanıcı açısından karışıklık oluşturabilir.

Sadece ana sayfada yerel bilgi bulundurmak

İletişim ve ilgili hizmet sayfalarında işletme bilgilerinin açıkça sunulması kullanıcıların arama sonrasındaki ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı olabilir.

Yerel SEO kontrol listesi