Teknik SEO nedir?
Teknik SEO, web sitesinin arama motorları tarafından erişilebilmesi, taranabilmesi, indekslenebilmesi ve teknik yapısının anlaşılabilmesi için yapılan optimizasyon çalışmalarını ifade eder.
Teknik SEO'nun amacı yalnızca bir sayfanın daha hızlı açılması değildir. Web sitesinin bütün teknik yapısının arama motorlarının çalışma biçimiyle uyumlu olması hedeflenir.
Teknik SEO, arama motorunun web sitenizi doğru şekilde keşfetmesini, taramasını, değerlendirmesini ve gerekli sayfaları indekslemesini destekleyen teknik altyapıdır.
Taranabilirlik nedir?
Taranabilirlik, arama motoru botlarının web sitesindeki sayfalara ve kaynaklara erişebilmesiyle ilgilidir.
Bir sayfa teknik olarak mevcut olsa bile arama motoru o sayfaya ulaşamıyorsa içerik arama sisteminin değerlendirme sürecine giremeyebilir.
Bu nedenle site içerisindeki bağlantı yapısı, robots.txt kuralları, sunucu yanıtları ve sayfaların erişilebilir olması önemlidir.
Taranabilirliği etkileyebilecek unsurlar
- Düzgün çalışan dahili bağlantılar
- Robots.txt kuralları
- HTTP durum kodları
- Sunucu erişilebilirliği
- Site mimarisi
- Gereksiz URL'lerin kontrolü
İndekslenebilirlik nedir?
İndekslenebilirlik, arama motorunun bir sayfayı işleyip kendi dizinine dahil edebilmesiyle ilgilidir.
Bir sayfanın internette bulunması, otomatik olarak arama sonuçlarında yer alacağı anlamına gelmez.
Örneğin yanlış yapılandırılmış bir noindex kuralı, arama motorunun sayfayı indekslememesine neden olabilir.
Bu nedenle indekslenmesi gereken sayfaların yanlışlıkla engellenmediği kontrol edilmelidir.
Site mimarisi neden önemlidir?
Site mimarisi, web sitesindeki sayfaların birbirleriyle nasıl ilişkilendirildiğini gösterir.
İyi planlanmış bir site mimarisinde kullanıcı ana sayfadan hizmetlere, hizmetlerden ilgili içeriklere ve gerektiğinde iletişim sayfasına kolayca ulaşabilir.
Aynı yapı arama motorlarının sayfaların birbiriyle olan ilişkisini anlamasını da kolaylaştırabilir.
Örneğin Profesyonel Web Tasarım sitesinde:
- Ana Sayfa
- Hizmetler
- Web Tasarım
- SEO
- Blog
- İletişim
gibi bölümler birbirleriyle anlamlı şekilde bağlanabilir.
SEO uyumlu URL yapısı nasıl olmalı?
URL'lerin anlaşılır ve mümkün olduğunca açıklayıcı olması kullanıcıların ve arama sistemlerinin sayfanın konusunu anlamasına yardımcı olabilir.
Örneğin:
gibi bir URL, sayfanın konusu hakkında açık bir bilgi verir.
Gereksiz parametreler, anlamsız karakter dizileri ve aynı içeriğe ulaşan çok sayıda farklı URL oluşturulması ise site yönetimini zorlaştırabilir.
Canonical nedir?
Canonical, birden fazla benzer veya aynı içeriğe sahip URL arasından tercih edilen temsilci URL'yi arama motoruna bildirmeye yarayan teknik bir sinyaldir.
Örneğin aynı içeriğe farklı URL'lerden ulaşılabiliyorsa, site sahibi hangi URL'nin tercih edilen sürüm olduğunu belirtmek için canonical kullanabilir.
Örneğin:
Ancak canonical bir garanti değildir. Google, canonical tercihlerini diğer teknik sinyallerle birlikte değerlendirir ve gerektiğinde farklı bir URL'yi seçebilir.
XML Sitemap nedir?
XML Sitemap, web sitesinde arama motorlarının keşfetmesini istediğiniz önemli URL'leri listeleyen bir dosyadır.
Örneğin Profesyonel Web Tasarım sitesinin sitemap'inde:
gibi önemli URL'ler bulunabilir.
Sitemap, Google'ın sayfaları kesin olarak indeksleyeceği anlamına gelmez; ancak sitenin önemli URL'lerinin keşfedilmesine yardımcı olabilecek bir kaynaktır.
Robots.txt nedir?
Robots.txt, belirli tarayıcıların site içerisindeki hangi URL'lere erişebileceğine ilişkin kuralların belirtilebildiği dosyadır.
Örneğin:
gibi basit bir robots.txt, genel olarak tüm tarayıcılara erişim izni veren bir örnek olabilir.
Robots.txt ile bir URL'nin taranmasını engellemek ile o URL'nin indekslenmesini engellemek aynı şey değildir. Bu nedenle robots.txt kullanımının amaçlanan sonucu verdiği dikkatle kontrol edilmelidir.
Web sitesi performansı ve Core Web Vitals
Teknik SEO açısından performans yalnızca "site hızlı mı?" sorusundan ibaret değildir.
Google'ın kullanıcı deneyimini değerlendirmek için kullandığı Core Web Vitals metrikleri arasında:
- LCP - Largest Contentful Paint
- INP - Interaction to Next Paint
- CLS - Cumulative Layout Shift
bulunur.
Bu metrikler bir web sitesinin yüklenmesi, etkileşime hazır hale gelmesi ve görsel stabilitesi gibi kullanıcı deneyimi unsurlarını ölçmeye yardımcı olur.
Ancak teknik performansın iyileştirilmesi tek başına yüksek sıralama garantisi vermez. Sayfanın içeriği ve kullanıcı ihtiyacı da önemli olmaya devam eder.
Mobil uyumluluk
Web sitesi farklı ekran boyutlarında kullanılabilir olmalıdır.
Mobil cihazlarda metinlerin okunabilir, menülerin kullanılabilir ve butonların erişilebilir olması kullanıcı deneyiminin temel parçalarıdır.
Responsive tasarım sayesinde web sitesinin yerleşimi ekran genişliğine göre değişebilir.
Structured Data nedir?
Structured Data yani yapılandırılmış veri, web sayfasındaki belirli bilgilerin makineler tarafından daha anlaşılır şekilde ifade edilebilmesini sağlar.
Schema.org vocabülerleri kullanılarak farklı varlık ve içerik türleri işaretlenebilir.
Örneğin bir web sitesinde uygun olduğu durumda:
- Organization
- WebSite
- BreadcrumbList
- Article
- Service
- LocalBusiness türleri
gibi yapılandırılmış veri türleri kullanılabilir.
Ancak Schema eklemek otomatik olarak arama sonucunda özel bir görünüm veya daha yüksek sıralama garantisi vermez. Yapılandırılmış verinin sayfadaki gerçek içerikle uyumlu olması gerekir.
Yaygın teknik SEO hataları
Yanlış canonical
Sayfanın canonical'ının yanlış URL'ye yönlendirilmesi, Google'ın tercih edilen URL'yi farklı değerlendirmesine yol açabilir.
Yanlış noindex
İndekslenmesi gereken bir sayfada noindex kullanılması sayfanın arama sonuçlarında yer almamasına neden olabilir.
Broken linkler
Bozuk dahili bağlantılar kullanıcıların ve tarayıcıların site içerisinde ilerlemesini zorlaştırabilir.
Yanlış robots.txt
Gereğinden fazla URL'nin robots.txt ile engellenmesi arama motorlarının önemli sayfalara erişimini kısıtlayabilir.
Yavaş sayfalar
Gereksiz büyük görseller, fazla JavaScript, ağır üçüncü taraf kaynaklar ve optimize edilmemiş CSS performansı olumsuz etkileyebilir.
Kopya veya çok benzer sayfalar
Birden fazla URL'de çok benzer içerik bulunması canonicalization ve site yönetimini zorlaştırabilir.
Teknik SEO kontrol listesi
Web sitenizin teknik SEO altyapısını güçlendirelim.
Teknik sorunları belirlemek ve web sitenizin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını desteklemek için mevcut yapıyı birlikte inceleyebiliriz.
Teknik SEO Hakkında Sık Sorulan Sorular
Teknik SEO neden önemlidir? +
Teknik SEO, arama motorlarının web sitesine erişebilmesi, sayfaları tarayabilmesi ve teknik yapıyı anlayabilmesi için gerekli altyapının oluşturulmasına yardımcı olur.
Teknik SEO ile içerik SEO arasındaki fark nedir? +
Teknik SEO daha çok web sitesinin teknik altyapısını, taranabilirliğini, indekslenebilirliğini, performansını ve mimarisini ele alır. İçerik SEO ise sayfadaki içeriklerin kullanıcı niyeti, konu kapsamı ve arama sorgularıyla ilişkisini geliştirmeye odaklanır.
Canonical kullanmak gerekli mi? +
Canonical, aynı veya benzer içeriklerin birden fazla URL üzerinden erişilebildiği durumlarda tercih edilen URL'yi belirtmek için kullanılabilir. Ancak her sayfada körü körüne kullanılması gerektiği anlamına gelmez.
Robots.txt ile sayfayı Google'dan tamamen kaldırabilir miyim? +
Robots.txt esas olarak tarama erişimini yönetmek için kullanılır. Bir URL'nin arama sonuçlarında yer almamasını istemek için yalnızca robots.txt'ye güvenmek doğru yöntem değildir.
Sitemap Google'da üst sıralara çıkarır mı? +
Hayır. Sitemap doğrudan sıralama sağlayan bir araç değildir. Önemli URL'lerin keşfedilmesine yardımcı olabilir; arama görünürlüğü ise çok daha fazla faktöre bağlıdır.
Core Web Vitals mükemmel olursa birinci sıra garanti mi? +
Hayır. İyi performans ve kullanıcı deneyimi önemli olsa da tek başına belirli bir Google sıralamasını garanti etmez.